RPM e CPM do YouTube explicados: quanto um criador ganha de verdade

Atualizado: 4 de novembro de 2026

O YouTube Studio mostra dois números por 1.000 visualizações que parecem iguais e não são: CPM e RPM. O CPM é o que os anunciantes pagam; o RPM é o que você ganha. Confundir os dois é o motivo mais comum de uma estimativa de ganhos sair várias vezes alta demais. Este guia usa as definições e os números do próprio YouTube.

CPM: o que os anunciantes pagam

O YouTube define o CPM como quanto os anunciantes gastam por 1.000 impressões de anúncio. Ele é medido antes de o YouTube ficar com a parte dele e conta só as visualizações em que apareceram anúncios. Uma visualização pode ter mais de um anúncio, por isso o YouTube mostra também um CPM por reprodução, por 1.000 reproduções monetizadas.

O exemplo do YouTube: um vídeo tem 5.000 visualizações; 1.000 mostram um anúncio e 500 mostram dois. São 1.500 reproduções monetizadas e 2.000 impressões de anúncio. Se os anunciantes pagaram 7 dólares no total, o CPM é 7 ÷ 2.000 × 1.000 = 3,50 dólares, e o CPM por reprodução, 7 ÷ 1.500 × 1.000 = 4,67 dólares.

RPM: o que você ganha

O RPM, receita por mil, é quanto você ganhou a cada 1.000 visualizações. Ele é medido depois da parte do YouTube, conta todas as visualizações, inclusive as muitas sem anúncio, e soma todas as fontes de receita que o YouTube paga: anúncios, assinaturas do canal, YouTube Premium, Super Chat e Super Stickers.

No exemplo acima, com a parte de 55% dos vídeos longos e sem outras receitas, você receberia 7 × 55% = 3,85 dólares, um RPM de 3,85 ÷ 5.000 × 1.000 = 0,77 dólar. O CPM dos anunciantes era de 3,50. Essa diferença é normal, e é por isso que só o RPM deve entrar numa estimativa de ganhos.

Calculadora de ganhos do YouTube

CPM e RPM lado a lado

	CPM	RPM
O que descreve	O que os anunciantes gastam	O que você ganha
Parte do YouTube	Antes	Depois
Visualizações contadas	Só as com anúncio (por 1.000 impressões)	Todas
Receitas incluídas	Anúncios e YouTube Premium	Anúncios, assinaturas, Premium, Super Chat e Super Stickers

Como o YouTube divide o dinheiro

Os criadores do Programa de Parcerias do YouTube recebem 55% da receita dos anúncios dos vídeos longos e 45% nos Shorts. Os Shorts são pagos de outro jeito: todo mês a receita de anúncios do feed de Shorts vai para um fundo de criadores, dividido pela parte de visualizações engajadas de cada criador em cada país, e o criador fica com 45% da parte dele. Usar música num Short não diminui sua parte do fundo.

Quem pode ganhar, hoje e a partir de fevereiro de 2027

Hoje um canal pode entrar na divisão de receita de anúncios com 1.000 inscritos e, além disso, 4.000 horas de exibição válidas nos últimos 12 meses ou 10 milhões de visualizações válidas de Shorts nos últimos 90 dias. As horas de visualizações no feed de Shorts não contam para as 4.000.

Os novos termos começam em 1º de fevereiro de 2027 e precisam ser aceitos no YouTube Studio até 31 de janeiro de 2027. Quem se inscrever vai precisar de 8.000 horas de exibição válidas nos últimos 365 dias ou 20 milhões de visualizações válidas de Shorts nos últimos 90 dias; canais que já estão no programa não são afetados. E a divisão de receita dos Shorts só será paga nos meses em que o canal tiver 10 milhões de visualizações válidas de Shorts nos últimos 90 dias; abaixo disso, ele continua ganhando com os vídeos longos.

Estimar quanto se ganha em um mês

Multiplique as visualizações que você espera pelo seu próprio RPM do YouTube Studio (Análises, Receita), separando vídeos longos e Shorts, porque os RPMs deles são muito diferentes:

250.000 visualizações de vídeos longos com RPM de 2,50: 250.000 ÷ 1.000 × 2,50 = 625.
5 milhões de visualizações engajadas de Shorts com RPM de 0,08: 5.000.000 ÷ 1.000 × 0,08 = 400.
No total: 1.025 por mês, antes de impostos.

Esses RPMs são um exemplo, não médias: o RPM depende de quem assiste, de onde mora e de quem os anunciantes querem alcançar. Use o seu.

Calculadora de ganhos do YouTube

Uma publi é calculada de outro jeito

Uma publi é combinada com a marca, então o preço dela não vem do seu RPM. Muitos criadores cobram com um CPM próprio sobre a média de visualizações: 25.000 visualizações com CPM de 18 dão 450 por uma inserção, enquanto essas mesmas 25.000 visualizações com RPM de anúncios de 2,50 rendem 62,50. Direito de uso, exclusividade e comissão de agência entram à parte. Uma promoção paga precisa ser informada nos detalhes do vídeo no YouTube, que mostra um aviso aos espectadores.

Calculadora de preço de publi

Perguntas frequentes

Por que meu RPM é tão menor que o CPM?

Porque o RPM é calculado depois da parte do YouTube, e porque divide seus ganhos por todas as visualizações, inclusive as muitas sem anúncio. O CPM conta só impressões de anúncio e é antes da divisão.

O RPM inclui YouTube Premium e assinaturas?

Sim. O RPM soma anúncios, assinaturas do canal, YouTube Premium, Super Chat e Super Stickers. O CPM inclui só anúncios e YouTube Premium.

As visualizações de Shorts contam para as 4.000 horas?

Não. As horas de exibição válidas do feed de Shorts não contam para as 4.000 horas; os Shorts têm caminho próprio, 10 milhões de visualizações válidas em 90 dias.

O que muda em 1º de fevereiro de 2027?

Quem se inscrever vai precisar de 8.000 horas de exibição ou 20 milhões de visualizações de Shorts, e a divisão de receita dos Shorts vai exigir 10 milhões de visualizações válidas de Shorts nos últimos 90 dias, conferidas todo mês. Canais que já estão no programa mantêm os ganhos dos vídeos longos, e todos precisam aceitar os novos termos até 31 de janeiro de 2027.

Posso usar o RPM de outro canal?

Só como ideia aproximada. O RPM depende do público, dos países dele e do tema, então o número a usar é o do seu próprio YouTube Studio.