RPM e CPM di YouTube spiegati: quanto guadagna davvero un creator

Aggiornato: 4 novembre 2026

YouTube Studio mostra due cifre ogni 1.000 visualizzazioni che si somigliano ma non sono uguali: CPM e RPM. Il CPM è quanto pagano gli inserzionisti; l’RPM è quanto guadagni tu. Confonderli è il motivo più comune per cui una stima dei guadagni risulta molte volte troppo alta. Questa guida usa le definizioni e le cifre di YouTube.

CPM: quanto pagano gli inserzionisti

YouTube definisce il CPM come quanto spendono gli inserzionisti per 1.000 impressioni di annunci. Si misura prima che YouTube trattenga la sua quota e conta solo le visualizzazioni in cui sono stati mostrati annunci. Una visualizzazione può avere più di un annuncio, quindi YouTube mostra anche un CPM per riproduzione, per 1.000 riproduzioni monetizzate.

L’esempio di YouTube: un video ha 5.000 visualizzazioni; 1.000 mostrano un annuncio e 500 ne mostrano due. Sono 1.500 riproduzioni monetizzate e 2.000 impressioni di annunci. Se gli inserzionisti hanno pagato 7 dollari in tutto, il CPM è 7 ÷ 2.000 × 1.000 = 3,50 dollari e il CPM per riproduzione 7 ÷ 1.500 × 1.000 = 4,67 dollari.

RPM: quanto guadagni

L’RPM, entrate per mille, è quanto hai guadagnato ogni 1.000 visualizzazioni. Si misura dopo la quota di YouTube, conta tutte le visualizzazioni, comprese le molte senza annunci, e somma tutte le fonti di entrate che YouTube ti paga: annunci, abbonamenti al canale, YouTube Premium, Super Chat e Super Sticker.

Nell’esempio sopra, con la quota del 55% per i video lunghi e senza altre entrate, riceveresti 7 × 55% = 3,85 dollari, un RPM di 3,85 ÷ 5.000 × 1.000 = 0,77 dollari. Il CPM degli inserzionisti era 3,50. Questa differenza è normale, ed è per questo che in una stima dei guadagni deve entrare solo l’RPM.

Calcolatore dei guadagni YouTube

CPM e RPM a confronto

	CPM	RPM
Cosa descrive	Quanto spendono gli inserzionisti	Quanto guadagni tu
Quota di YouTube	Prima	Dopo
Visualizzazioni contate	Solo quelle con annunci (per 1.000 impressioni)	Tutte
Entrate incluse	Annunci e YouTube Premium	Annunci, abbonamenti, Premium, Super Chat e Super Sticker

Come YouTube divide i soldi

I creator del Programma partner di YouTube ricevono il 55% delle entrate degli annunci dei loro video lunghi e il 45% per gli Shorts. Gli Shorts sono pagati in modo diverso: ogni mese le entrate pubblicitarie del feed Shorts confluiscono in un fondo creator, diviso in base alla quota di visualizzazioni coinvolte di ogni creator in ogni paese, e il creator tiene il 45% della sua parte. Usare musica in uno Short non riduce la tua parte del fondo.

Chi può guadagnare, oggi e da febbraio 2027

Oggi un canale può entrare nella condivisione delle entrate pubblicitarie con 1.000 iscritti e, in più, 4.000 ore di visualizzazione valide negli ultimi 12 mesi oppure 10 milioni di visualizzazioni valide di Shorts negli ultimi 90 giorni. Le ore delle visualizzazioni nel feed Shorts non contano per le 4.000.

Le nuove condizioni partono il 1° febbraio 2027 e vanno accettate in YouTube Studio entro il 31 gennaio 2027. I nuovi candidati avranno bisogno di 8.000 ore di visualizzazione valide negli ultimi 365 giorni o di 20 milioni di visualizzazioni valide di Shorts negli ultimi 90 giorni; i canali già nel programma non sono interessati. E la condivisione delle entrate degli Shorts sarà pagata solo nei mesi in cui il canale ha avuto 10 milioni di visualizzazioni valide di Shorts negli ultimi 90 giorni; sotto quella soglia continua a guadagnare con i video lunghi.

Stimare i guadagni di un mese

Moltiplica le visualizzazioni che ti aspetti per il tuo RPM di YouTube Studio (Analytics, Entrate), separatamente per video lunghi e Shorts, perché i loro RPM sono molto diversi:

250.000 visualizzazioni di video lunghi con un RPM di 2,50: 250.000 ÷ 1.000 × 2,50 = 625.
5 milioni di visualizzazioni coinvolte di Shorts con un RPM di 0,08: 5.000.000 ÷ 1.000 × 0,08 = 400.
In totale: 1.025 al mese, prima delle imposte.

Questi RPM sono un esempio, non medie: l’RPM dipende da chi guarda, da dove vive e da chi vogliono raggiungere gli inserzionisti. Usa il tuo.

Calcolatore dei guadagni YouTube

Una sponsorizzazione si calcola diversamente

Una sponsorizzazione si concorda con il brand, quindi il suo prezzo non deriva dal tuo RPM. Molti creator la quotano come un CPM proprio sulle visualizzazioni medie: 25.000 visualizzazioni con un CPM di 18 fanno 450 per un’integrazione, mentre le stesse 25.000 visualizzazioni con un RPM pubblicitario di 2,50 rendono 62,50. Diritti d’uso, esclusiva e commissione di un’agenzia si aggiungono. Una promozione a pagamento va dichiarata nei dettagli del video su YouTube, che mostra un’etichetta agli spettatori.

Calcolatore della tariffa di sponsorizzazione

Domande frequenti

Perché il mio RPM è molto più basso del CPM?

Perché l’RPM è dopo la quota di YouTube, e perché divide i tuoi guadagni per tutte le visualizzazioni, comprese le molte senza annunci. Il CPM conta solo le impressioni degli annunci ed è prima della divisione.

L’RPM include YouTube Premium e gli abbonamenti?

Sì. L’RPM somma annunci, abbonamenti al canale, YouTube Premium, Super Chat e Super Sticker. Il CPM include solo annunci e YouTube Premium.

Le visualizzazioni degli Shorts contano per le 4.000 ore?

No. Le ore di visualizzazione valide del feed Shorts non contano per le 4.000 ore; gli Shorts hanno una strada propria, 10 milioni di visualizzazioni valide in 90 giorni.

Cosa cambia il 1° febbraio 2027?

I nuovi candidati avranno bisogno di 8.000 ore di visualizzazione o 20 milioni di visualizzazioni di Shorts, e la condivisione delle entrate degli Shorts richiederà 10 milioni di visualizzazioni valide di Shorts negli ultimi 90 giorni, verificate ogni mese. I canali già nel programma mantengono i guadagni dei video lunghi, e tutti devono accettare le nuove condizioni entro il 31 gennaio 2027.

Posso usare l’RPM di un altro canale?

Solo come stima grossolana. L’RPM dipende dal pubblico, dai suoi paesi e dall’argomento, quindi la cifra da usare è quella del tuo YouTube Studio.