RPM et CPM YouTube expliqués : ce que gagne vraiment un créateur

Mis à jour : 4 novembre 2026

YouTube Studio affiche deux chiffres pour 1 000 vues qui se ressemblent sans être pareils : le CPM et le RPM. Le CPM, c’est ce que paient les annonceurs ; le RPM, c’est ce que vous gagnez. Les confondre est la raison la plus fréquente d’une estimation de revenus plusieurs fois trop élevée. Ce guide s’appuie sur les définitions et les chiffres de YouTube.

CPM : ce que paient les annonceurs

YouTube définit le CPM comme ce que dépensent les annonceurs pour 1 000 impressions d’annonces. Il est mesuré avant que YouTube ne prenne sa part et ne compte que les vues où des annonces ont été diffusées. Une vue peut porter plusieurs annonces ; YouTube affiche donc aussi un CPM par lecture, pour 1 000 lectures monétisées.

L’exemple de YouTube : une vidéo fait 5 000 vues ; 1 000 affichent une annonce et 500 en affichent deux. Cela fait 1 500 lectures monétisées et 2 000 impressions d’annonces. Si les annonceurs ont payé 7 dollars au total, le CPM vaut 7 ÷ 2 000 × 1 000 = 3,50 dollars, et le CPM par lecture 7 ÷ 1 500 × 1 000 = 4,67 dollars.

RPM : ce que vous gagnez

Le RPM, revenu pour mille, est ce que vous avez gagné pour 1 000 vues. Il est mesuré après la part de YouTube, compte toutes les vues, y compris les nombreuses vues sans annonce, et additionne toutes les sources de revenus versées par YouTube : annonces, abonnements à la chaîne, YouTube Premium, Super Chat et Super Stickers.

Dans l’exemple ci-dessus, avec le partage de 55 % des vidéos longues et sans autre revenu, vous recevriez 7 × 55 % = 3,85 dollars, soit un RPM de 3,85 ÷ 5 000 × 1 000 = 0,77 dollar. Le CPM des annonceurs était de 3,50. Cet écart est normal, et c’est pourquoi seul le RPM doit entrer dans une estimation de revenus.

Calculateur de revenus YouTube

CPM et RPM côte à côte

	CPM	RPM
Ce qu’il décrit	Ce que dépensent les annonceurs	Ce que vous gagnez
Part de YouTube	Avant	Après
Vues comptées	Seulement celles avec annonces (pour 1 000 impressions)	Toutes
Revenus inclus	Annonces et YouTube Premium	Annonces, abonnements, Premium, Super Chat et Super Stickers

Comment YouTube partage l’argent

Les créateurs du Programme Partenaire YouTube reçoivent 55 % des revenus des annonces de leurs vidéos longues et 45 % pour les Shorts. Les Shorts sont payés autrement : chaque mois, les revenus publicitaires du flux Shorts vont dans un fonds des créateurs, réparti selon la part de vues engagées de chaque créateur dans chaque pays, et le créateur garde 45 % de sa part. Utiliser de la musique dans un Short ne réduit pas votre part du fonds.

Qui peut gagner, aujourd’hui et dès février 2027

Aujourd’hui, une chaîne peut entrer dans le partage des revenus publicitaires avec 1 000 abonnés et, en plus, 4 000 heures de visionnage valides sur les 12 derniers mois ou 10 millions de vues valides de Shorts sur les 90 derniers jours. Les heures issues des vues dans le flux Shorts ne comptent pas pour les 4 000.

De nouvelles conditions entrent en vigueur le 1er février 2027 et doivent être acceptées dans YouTube Studio avant le 31 janvier 2027. Les nouveaux candidats devront réunir 8 000 heures de visionnage valides sur les 365 derniers jours ou 20 millions de vues valides de Shorts sur les 90 derniers jours ; les chaînes déjà dans le programme ne sont pas concernées. Et le partage des revenus des Shorts ne sera versé que les mois où la chaîne compte 10 millions de vues valides de Shorts sur les 90 derniers jours ; en dessous, elle continue de gagner avec ses vidéos longues.

Estimer les revenus d’un mois

Multipliez les vues attendues par votre propre RPM de YouTube Studio (Statistiques, Revenus), séparément pour les vidéos longues et les Shorts, car leurs RPM sont très différents :

250 000 vues de vidéos longues avec un RPM de 2,50 : 250 000 ÷ 1 000 × 2,50 = 625.
5 millions de vues engagées de Shorts avec un RPM de 0,08 : 5 000 000 ÷ 1 000 × 0,08 = 400.
Au total : 1 025 par mois, avant impôts.

Ces RPM sont un exemple, pas des moyennes : le RPM dépend de qui regarde, de son pays et de ce que les annonceurs veulent toucher. Utilisez le vôtre.

Calculateur de revenus YouTube

Un sponsoring se calcule autrement

Un sponsoring se négocie avec la marque : son prix ne découle donc pas de votre RPM. Beaucoup de créateurs le chiffrent avec leur propre CPM sur leurs vues moyennes : 25 000 vues à un CPM de 18 font 450 pour une intégration, alors que ces mêmes 25 000 vues à un RPM publicitaire de 2,50 rapportent 62,50. Les droits d’utilisation, l’exclusivité et la commission d’une agence s’ajoutent. Une promotion payée doit être déclarée dans les détails de la vidéo sur YouTube, qui affiche alors une mention aux spectateurs.

Calculateur de tarif de sponsoring

Questions fréquentes

Pourquoi mon RPM est-il bien plus bas que le CPM ?

Parce que le RPM est calculé après la part de YouTube, et parce qu’il divise vos revenus par toutes les vues, y compris les nombreuses vues sans annonce. Le CPM ne compte que les impressions d’annonces et se situe avant le partage.

Le RPM inclut-il YouTube Premium et les abonnements ?

Oui. Le RPM additionne annonces, abonnements à la chaîne, YouTube Premium, Super Chat et Super Stickers. Le CPM n’inclut que les annonces et YouTube Premium.

Les vues de Shorts comptent-elles pour les 4 000 heures ?

Non. Les heures de visionnage valides du flux Shorts ne comptent pas pour les 4 000 heures ; les Shorts ont leur propre voie, 10 millions de vues valides en 90 jours.

Qu’est-ce qui change le 1er février 2027 ?

Les nouveaux candidats devront réunir 8 000 heures de visionnage ou 20 millions de vues de Shorts, et le partage des revenus des Shorts exigera 10 millions de vues valides de Shorts sur les 90 derniers jours, vérifiées chaque mois. Les chaînes déjà dans le programme gardent les revenus de leurs vidéos longues, et chacun doit accepter les nouvelles conditions avant le 31 janvier 2027.

Puis-je utiliser le RPM d’une autre chaîne ?

Seulement comme ordre de grandeur. Le RPM dépend de l’audience, de ses pays et du sujet{NB}: le chiffre à utiliser est celui de votre propre YouTube Studio.