UTM-Builder
Kampagnen-URLs mit UTM-Parametern erstellen.
So funktioniert es
UTM-Parameter sind Tags, die an das Ende eines Links angehängt werden, damit Analysewerkzeuge erkennen können, welche Kampagne einen Besucher gebracht hat. Geben Sie die Seite ein, die der Link öffnen soll, und füllen Sie die Felder aus: utm_source gibt an, woher der Besuch kommt (newsletter, google, partner-site), utm_medium bezeichnet die Art des Kanals (email, cpc, social), und utm_campaign benennt die Aktion. utm_term und utm_content sind optional: Das erste Feld enthält meist das bezahlte Keyword, das zweite unterscheidet zwei Links oder Anzeigen innerhalb derselben Kampagne.
Die Schaltfläche „URL erstellen“ lässt Ihre vorhandenen Query-Parameter und das #-Fragment an ihrem Platz, wobei einige Zeichen darin neu kodiert werden können (zum Beispiel wird aus %20 ein +). UTM-Tags, die bereits in der Adresse stehen, werden durch die Werte in den Feldern ersetzt oder entfernt, wenn das zugehörige Feld leer ist. Anschließend wird das Adressfeld auf den Link ohne Tags zurückgesetzt, bereit für die nächste Variante. Einer Adresse ohne http:// oder https:// wird https:// vorangestellt; andere Schemata werden abgelehnt.
Die Werte werden automatisch kodiert: Ein Leerzeichen wird zu +, und Zeichen wie & oder # werden prozentkodiert, damit sie den Link nicht unbrauchbar machen können. Leerzeichen am Anfang und am Ende werden entfernt, die Groß- und Kleinschreibung bleibt jedoch so, wie Sie sie eingegeben haben.
Google Analytics 4 unterscheidet bei den Werten zwischen Groß- und Kleinschreibung; email und Email erscheinen in Berichten daher als zwei verschiedene Zeilen. Einigen Sie sich auf eine kurze Namenskonvention, etwa Kleinbuchstaben mit Unterstrichen, und verwenden Sie immer dieselben Medium-Namen: Analysewerkzeuge ordnen den Traffic anhand dieser Namen Kanälen zu, und ein Medium, das GA4 nicht erkennt, kann unter Unassigned landen.
Verwenden Sie UTM-Tags für Links, die Besucher von außen auf Ihre Website bringen: E-Mails, Social-Media-Beiträge, Anzeigen, QR-Codes, Partnerseiten. Bei Links zwischen Ihren eigenen Seiten können sie in Berichten die ursprüngliche Quelle des Besuchs überschreiben. Alles wird in Ihrem Browser erstellt; nichts wird an nTools gesendet.
Beispiel
Ergänzt die URL um Quelle, Medium und Kampagne. Diese Angaben kennzeichnen eine Kampagne, wenn Analytics einen Besuch erfasst.
https://example.com/pricing?plan=pro#faq + newsletter / email / spring salehttps://example.com/pricing?plan=pro&utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=spring+sale#faq. Der Parameter plan und das Fragment #faq bleiben erhalten, und das Leerzeichen wird zu +.https://example.com/?utm_source=old&ref=x + Quelle newsletterDas alte utm_source wird ersetzt und ref=x bleibt erhalten: https://example.com/?utm_source=newsletter&ref=x, gefolgt von den übrigen Feldern, die Sie ausgefüllt haben.utm_content = banner_a&bWird als banner_a%26b geschrieben, damit das & keinen neuen Parameter beginnt.
Häufige Fragen
Welche UTM-Felder sollte ich immer verwenden?
Source, Medium und Campaign. Google selbst nennt in seinen Empfehlungen diese drei als Minimum. Verwenden Sie Term und Content nur, wenn sie nützliche Details ergänzen.
Wird bei UTM-Werten zwischen Groß- und Kleinschreibung unterschieden?
In Google Analytics 4 ja: utm_source=google und utm_source=Google werden als verschiedene Quellen ausgewiesen. Durchgehend Kleinbuchstaben zu verwenden ist die einfachste Regel.
Unterstützt Google Analytics 4 weitere Parameter?
Ja. GA4 liest außerdem utm_id (eine Kampagnen-ID) und utm_source_platform und akzeptiert utm_creative_format und utm_marketing_tactic, wobei diese beiden laut Google derzeit nicht in Berichten angezeigt werden. Dieser Builder deckt die fünf Standardfelder ab; die übrigen können Sie dem fertigen Link von Hand hinzufügen.
Wirken sich UTM-Tags auf die SEO aus?
Nicht, solange sie nicht in den Links Ihrer eigenen Website stehen. Google behandelt eine URL mit Tags als Duplikat der URL ohne Tags und wählt in der Regel die URL ohne Tags als kanonische URL; ein rel=canonical-Tag auf Ihren Seiten legt das ausdrücklich fest. Die Tags selbst werden nur von Analysewerkzeugen ausgewertet.